Januar 21, 2026 - 6 Min Lesezeit Authentizität auf die Eins

Was bedeutet es, „echt“ zu sein?

Lange galt es als oberstes Ziel, kommunikativ so professionell wie möglich zu wirken. Egal, ob Bilder, Videos oder Texte: Content wurde ausschließlich mit professionellen Models sowie Foto- und Videografen erstellt und Texte so lange korrigiert und redigiert, bis sich auch das letzte bisschen Persönlichkeit hinter Floskeln versteckt hatte. Inhalte wurden aufwendig geplant, teuer produziert, auf Hochglanz poliert und bis ins letzte Detail inszeniert.

Und dann?

Plötzlich kommen Plattformen wie ChatGPT, Midjourney und Co. und bieten auch Menschen ohne jahrelange Ausbildung und mühsam gesammelte Erfahrung, die Fähigkeit, im Handumdrehen professionelle Inhalte zu erstellen. Und auf einmal sind nicht mehr die makellosen Inhalte gefragt, sondern die „echten“.

Aber was bedeutet das überhaupt? Wie gelingt wirklich authentischer Content? Und warum lohnt sich das?

Der Reiz des Echten

Die Psychologie dahinter ist logisch: Standard sorgt nicht für Aufmerksamkeit. Die Flut an „fehlerfreien“ Bildern lässt uns abstumpfen, denn sie sind erwartbar. Im Vergleich dazu wirkt unpolierter Content überraschender, menschlicher und deutlich weniger distanziert. Man empfindet die Inhalte nicht mehr „inszeniert“ oder „verkaufend“ und damit direkt glaubwürdiger.

So entsteht authentischer Content ganz natürlich, wenn Marken das kommunizieren, was sie tatsächlich beschäftigt, prägt und antreibt. Wenn Haltung, Erfahrung und Sprache zusammenpassen, dürfen Inhalte auch unperfekt sein, ohne an Glaubwürdigkeit zu verlieren. Entscheidend ist, dass spürbar wird, warum etwas gesagt wird. 

Was ist jetzt mit KI?

Wir sind große Fans effizienter Prozesse, die mit KI schneller und einfacher bessere Ergebnisse liefern. Auch bei der Erstellung von authentischem Content spielt sie damit eine wichtige Rolle – sie muss aber richtig eingesetzt werden. Um mithilfe von künstlicher Intelligenz authentischer Content erstellt wird, nutzen wir KI vor allem für Gliederungen, Keyword-Ideen, Zusammenfassungen und zum Challengen der eigenen Ansätze:

• Versteht man, was ich sagen will?

• Lässt sich der Inhalt besser strukturieren?

• Wie kann man das noch klarer ausdrücken?

Und natürlich darf KI auch beim Formulieren helfen, aber genau hier liegt der Knackpunkt. Wir verstehen, dass die Versuchung groß ist, einen Text einfach schnell von ChatGPT schreiben zu lassen. Doch selbst mit wirklich guten Prompts geht an dieser Stelle oft die Authentizität verloren. Ein Text, der ohne menschliches Hinterfragen von der KI übernommen wird, hat keine Ecken und Kanten, keine Persönlichkeit und keine Reibung – zumindest keine echte.

Man sollte deswegen bei jedem Formulierungsvorschlag ganz bewusst entscheiden, was wirklich eine Optimierung ist und was einfach nur die Persönlichkeit glättet?

Denn für echte Authentizität reicht es nicht, absichtlich 1–2 Tippfehler in den Text von ChatGPT zu bauen und die Gedankenstriche zu redigieren. Wer wirklich authentisch ist, bekennt sich offen zu dem, wer man ist und zu der ganz eigenen, individuellen Art, wie man das ausdrückt.