Dezember 12, 2024 - 3 Min Lesezeit Marken als Anker der Stabilität

WORAUF KANN MAN SICH IN KRISENZEITEN VERLASSEN?

Diese Frage stellen sich nicht nur Marketingverantwortliche, sondern auch Entscheider in der Instrustrie. Die Suche nach einem Anker in bewegten Zeiten führt zu vertrauensvollen, tragfähigen Beziehungen. Aber wie gewinnt man dieses Vertrauen?

Wir empfehlen: Bauen Sie Ihre Markenstrategie auf authentischen, klaren und resilienten Werten auf – in guten genauso wie in schlechten Zeiten. Finden Sie heraus, was Ihre Marke im Innersten ausmacht, und kommunizieren Sie das nach innen und außen. Das schafft Vertrauen und stärkt die Marke.

LICHT AM ENDE DES TUNNELS?

Ohne Ziel wird jede Reise schnell ermüdend. Das gilt für Kunden wie für Mitarbeiter. Solange nicht klar ist, was am Ende des Tunnels auf einen wartet, kann sich jeder Schritt in diese Richtung unendlich schwer anfühlen. Abhilfe schaffen ein Leitbild und eine starke und konsistente Markenkommunikation, die diesem Leitbild folgt. Wird es richtig umgesetzt, bieten Sie damit viel mehr als nur Corporate-Geplänkel. Teilt man ein gemeinsames Ziel, verbindet und motiviert das und es zeigt, dass Sie – auch in Krisenzeiten – einer klaren Vision folgen.

Wir empfehlen: Wenn Sie bislang noch kein (gut kommuniziertes!) Leitbild haben, trommeln Sie alle wichtigen Stakeholder zusammen – Führungskräfte wie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Gerade jetzt ist es wichtig, dass Ziel Ihrer Reise gemeinsam greifbar zu machen.

MIT WEM GEHEN SIE DEN WEG?

Dass Mitarbeiter Unternehmen im Jahr 2025 nicht mehr von allein die Türen einrennen, ist kein Geheimnis, das ich heute exklusiv lüfte. Ebenso wenig, dass die richtigen Fachkräfte entscheidend für den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens sind. Auch hier kann die Marke der strahlende Leuchtturm sein, der gute Mitarbeiter anzieht und langfristig bindet.

Wir empfehlen: Denken Sie bei der Markenarbeit nicht nur an Ihre Kunden, sondern auch Ihre Mitarbeiter. Und das am besten in einem Team von Marketing und HR. Was extern Strahlkraft hat, steigert mit ehrlicher und transparenter Kommunikation auch die Zufriedenheit der Mitarbeiter. Nutzen Sie das.

Employer Branding interessiert Sie? Dann lesen Sie auch den Artikel von Anna, unserer Markenspezialistin, und erfahren Sie jetzt mehr über unsere Tipps beim Aufbau und der Kommunikation einer erfolgreichen Arbeitgebermarke: Erfolgreiches Employer Branding durch starke Marke

DAS NEUE NORMAL?

Change ist gekommen, um zu bleiben. Doch noch immer wehren sich viele Unternehmen gegen den Wandel. Dabei hat dieser meist große Chancen im Gepäck. Wer die Bereitschaft, dem Neuen mit offenen Armen zu begegnen, fest in seiner Unternehmenskultur verankert, macht seine Marke zum Innovationstreiber.

Wir empfehlen: Springen Sie nicht auf jeden fahrenden Zug auf, aber beobachten Sie stets den Bahnhof und haben Sie ein Auge darauf, wohin die Reise geht. Um den Kurs als Vorreiter einzuschlagen und sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen erfolgreich in Richtung Innovation navigiert, behalten Sie diesen Anspruch auch aus Marken- und Kommunikationsperspektive im Blick.

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WAS HILFT IHNEN LANGFRISTIG?

Gerade in Krisenzeiten neigen viele Unternehmen und Marketingabteilungen zu Aktionismus und „Hauruck-Aktionen“. Alles, was nicht unmittelbar zu messbaren Erfolgen führt, fällt Budgetkürzungen zum Opfer.

Marktanteile können sich in Krisenzeiten schnell verschieben. Deshalb sind gerade diese unsicheren Zeiten der richtige Moment, um in langfristige Markenarbeit zu investieren.

Wir empfehlen: Sorgen Sie dafür, dass diese Verschiebung zu Ihren Gunsten ausfällt. Mit einer Markenstrategie, die resilient über die Krisen des nächsten Jahres hinausgeht und damit ein stabiles Fundament bildet. Berücksichtigen Sie unbedingt auch langfristige Strategien wie SEO oder Content Marketing – auch wenn sie sich nicht sofort auszuzahlen scheinen. Denn wer hier seine mühsam erarbeitete Positionierung für kurzfristige Erfolge aufgibt, riskiert langfristige Effizienzverluste und in der Summe höhere Investitionen.