Die Markenarchitektur entscheidet über Erfolg oder Chaos
B2B-Unternehmen stehen durch Zukäufe, Fusionen oder eine strategische Neuausrichtung oft an einem entscheidenden Punkt im Transformationsprozess und müssen aus Einzelunternehmen eine schlagkräftige Gruppe formen. Während dabei häufig Synergien in Prozessen, Vertrieb und Technologie im Fokus stehen, wird die Markenstruktur häufig vernachlässigt – mit fatalen Folgen.
Ohne eine klare Markenarchitektur leidet nicht nur die Außendarstellung, sondern die gesamte interne Identität. Kunden, Partner und selbst Mitarbeiter wissen nicht mehr, wofür die Gruppe eigentlich steht. Deshalb ist es essenziell, eine durchdachte Strategie zu entwickeln, die regelt, wie die einzelnen Unternehmen zueinanderstehen und wie sich die Marke nach außen präsentiert.
